Infographic is nogal een buzzword op het moment. De komst van tablet magazines en de overvloed aan data en (online) onderzoek naar vooral social media laat het aantal gepubliceerde infographics exploderen. De kleurrijke visualisaties en illustraties groeien in populariteit. Maar wat levert een infographic nu op?
Als drager van informatie moet het de doelgroep inzicht geven in complexe vraagstukken of grote hoeveelheden data. Via infographics worden ondoorzichtige relaties tussen zaken of mensen blootgelegd. Toch moet de vormgever van infographics zich ook afvragen of er niet andere toepassingen en doelen zijn. Het gaat niet alleen om een aantrekkelijk beeld. Of om een variant met bewegende beelden en interactiviteit (infomotion).
De voordelen van een goed vormgegeven infographic zijn legio. De ontvanger van de boodschap moet sowieso een betere ervaring hebben in het opnemen en verwerken van de informatie dan in alleen tekstvorm.
Een goede infographic helpt bij het realiseren van een taak van de ontvanger/lezer, vergroot het kennisniveau en deelt ideeën. Relevantie en helderheid in de boodschap zijn daarbij leidend.
Het gaat niet alleen om de boodschap maar ook om de manier waarop het design impact heeft op hoe de boodschap bij de ontvanger binnenkomt. Als voorbeeld: een infographic voor het web communiceert sterker in een staand formaat. Interactieve infographics hebben baadt bij zoomfunctionaliteit waarmee efficienter gebruik kan worden gemaakt van de beschikbare ruimte en tekstgrootte.
In print (als informatiedrager of als advertentie) is locatie belangrijk en de afstand tussen het beeld en de ontvanger.
Maar wat levert een infographic of infomation nu op? Is het de toename in websitebezoek, of een toename in potentiële klanten die bellen? Hoe sterk de infographic bij in de ondersteuning van je merk. Ervaren ontvangers je nu als autoriteit in je vakgebied? Hoe meet je dit? Door het gewoon te vragen. Hoe ben je bij ons terechtgekomen? Wat vind je van de informatie in ons laatst toegestuurde infomotion. Wat heb je er mee gedaan? Welk resultaat had het?
Om het rendement van je infographic te vergroten moet je zorgen dat hij gebruikt en met zoveel mogelijk andere gedeeld wordt. Hergebruik en herpublicatie zijn sleutelwoorden. In je (online) PR kan een infographic gebruikt worden als opening naar je doelgroep. Eerst geven of delen en daarna pas iets terugkrijgen (dare to share).
Infographics hebben een hoog viral gehalte als ze aantrekkelijke zijn vormgegeven, inhaken op actuele thema's en relevant zijn. Het is dan wel essentieel dat de ontvanger ze gemakkelijk weer kunnen delen met andere in hun netwerk.
In de overkill van de communicatieboodschappen die een mens op zich afgevuurd ziet, kunnen infographics een onderscheidende rol spelen. Kleine stukjes waardevolle informatie die er ook nog aantrekkelijk uitzien. Met een steeds meer visueel ingestelde wereld kan de infographic of infomotion een cadeautje voor het oog zijn en een dagelijks rustpunt in kennisdeling. Thuis, op het werk, op school of onderweg.
data > informatie > visualisatie > illustratie > infographic
